コピーライター：岡田直也 アートディレクター：大貫卓也
博報堂の名コンビで、数々の名作を生み出しています。
現在はおふたりとも独立。
豊島園の広告です。
市民プールではありませんが、名コピーです。
感覚的で誰にでも伝わるメッセージ。
プール行くなら豊島園行こうか〜ってことになるわけです。
→具体的なキャッチコピーの書き方
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お手本 その２
（2007.12追記）
コピーライターの谷山雅計さんも、
著書（広告コピーってこう書くんだ!読本）
のなかでこのようなことをおしゃっています。
人はコピーでウソをつく。
例えば、「古本屋に若者を呼ぼう」という課題でコピーを書かせると
必ず出てくるタイプのコピーがあって、
「前の持ち主の涙の跡が残っていて、自分も同じ所で泣いた」
といったもの。
口を酸っぱくしてここで書いてきましたが、
こういうの、 ウソウソコピーですよね。
こんなシチュエーションってぶっちゃけありますか？
そう、ないんですよ。
でも書いてしまう。
コピーを書くぞと意気込んで書けば書くほど出やすいんです。
谷山さんは、そのウソコピーへの対処法として、
「世の中の決まりごとを疑ってみろ」とおっしゃっています。
暗黙の了解を疑うのです。
金持ち＝ずるい、卑怯・・・ホントか？？
モデル＝美人・・・そうでもないの結構いるぞ
など・・
その、当たり前と思われているようなことに真剣に向き合って考えると
一般論が取りこぼしている、真理が見えてくるのです。
だから、古本には涙の跡はないのです。
「写真集を古本で買うのはなんか気持ち悪い」
↑
となると、こういうリアルな設定から発想したほうが、
納得感のあるコピーになる可能性が高いというわけです。
どうでしょうか？
感覚的なものでもありますが、何となく伝わってますでしょうか？
そういったコピーのウソに陥らないための方法など
厳しく書いてくれている本を紹介しときます。
かなりわかりやすく丁寧に書かれていますので、絶対オススメです。
読んでみてくださいな。
広告コピーってこう書くんだ！読本
谷山雅計 著
宣伝会議（2007年9月初版）
\1,890（税込
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まとめ
アクマで「自分の感覚」で書く。
（心に刻んでがんばります）
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コピーライターを目指す人は必ずみてください。
